IN BREVE
- Jonathan Bailey diventa il nuovo MARTINI Man, incaricato di incarnare lo stile e l’immaginario del marchio.
- La campagna si basa su un cortometraggio che celebra la sprezzatura e rituali dell’aperitivo italiano.
- Il MARTINI Bianco Spritz è protagonista della MARTINI Spritz Collection, pensata per occasioni conviviali.
- La comunicazione include una campagna globale su diversi media, con eventi a Milano e in altre città chiave.
- MARTINI punta a far vivere l’autenticità e l’eleganza del lifestyle italiano in ogni momento quotidiano.
Prima un’auto da corsa degli anni Settanta, poi le atmosfere della costa veneziana e, infine, un MARTINI Bianco Spritz. È così che MARTINI, storico marchio italiano dell’aperitivo, inaugura una nuova fase della propria comunicazione affidando a Jonathan Bailey il ruolo di nuovo MARTINI Man.
L’attore britannico diventa il volto di una partnership pluriennale che si inserisce nella tradizione del brand, da sempre legato a personalità del cinema e dello spettacolo capaci di interpretarne stile e immaginario. La campagna debutta con un cortometraggio dal tono leggero e con una serie di immagini che raccontano il concetto di sprezzatura, inteso come quella naturale disinvoltura associata allo stile italiano e all’identità del marchio.
SVELARE L’ARTE DELLA SPREZZATURA
Il film si apre con Bailey a bordo di un’auto da corsa MARTINI originale degli anni Settanta, richiamando il legame storico del brand con il mondo dei motori. Ad accoglierlo c’è un enigmatico Maestro che gli affida ufficialmente il nuovo incarico di MARTINI Man.
Da quel momento il protagonista affronta una serie di prove simboliche che celebrano alcuni rituali dell’italianità contemporanea: dall’ingresso impeccabile durante l’aperitivo alla costruzione di un look ispirato alle celebri opere d’arte MARTINI, fino alla capacità di sostenere lo sguardo della telecamera con sicurezza e naturalezza. Il percorso si conclude con quello che il marchio definisce il gesto più rappresentativo dell’aperitivo italiano: la preparazione di un MARTINI Bianco Spritz.
IL DESIDERIO DI UNA VITA PIÙ SPONTANEA
La campagna si inserisce in un contesto sociale caratterizzato dalla ricerca di autenticità nelle relazioni quotidiane. Secondo una ricerca commissionata da MARTINI, il 57% degli europei dichiara di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% considera attraente l’idea di adottare un’attitudine ispirata allo stile di vita italiano.
Per il marchio, questa visione non dipende dal luogo in cui si vive, ma dal modo in cui si accolgono gli altri, ci si presenta e si condividono momenti di socialità. Un approccio che punta a rendere più significativi anche i gesti più semplici della quotidianità.
«È un onore ricoprire il ruolo iconico di MARTINI Man e incredibilmente emozionante, perché significa uscire dalla zona di comfort, acquisire fiducia in sé stessi e vivere con gioia. Significa portare quel guizzo tipico dello stile italiano nella vita di tutti i giorni. Sono entusiasta di far parte di una campagna e di una tradizione che invitano a scoprire tutto questo», ha commentato Jonathan Bailey.
LA MARTINI SPRITZ COLLECTION AL CENTRO DELLA STRATEGIA
Protagonista della nuova comunicazione è la MARTINI Spritz Collection, sviluppata per intercettare le nuove occasioni di consumo legate all’aperitivo. In primo piano c’è il MARTINI Bianco Spritz, descritto dal brand come un drink aromatico e leggermente frizzante.
Secondo i dati diffusi dall’azienda, il 64% degli europei consuma già uno spritz durante i mesi più caldi. La proposta di MARTINI punta quindi a inserirsi in un’abitudine consolidata attraverso una ricetta semplice pensata per momenti informali e occasioni conviviali.
UNA CAMPAGNA GLOBALE TRA MILANO E LE GRANDI CITTÀ
«Jonathan Bailey incarna esattamente l’energia del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé, giocoso e dal fascino naturale. Ha una capacità innata di rendere ogni momento allo stesso tempo aspirazionale e accessibile, rendendolo il partner perfetto per MARTINI» – dichiara Emma Fox, Global Vice President di MARTINI .. Questa campagna dimostra che lo stile italiano non è legato solo alla posizione geografica o ai viaggi. È un’attitudine, uno stile di vita. Con la MARTINI Spritz Collection, che ha come protagonista il MARTINI Bianco Spritz, abbracciare questo stile di vita può essere semplice quanto versarsi un drink, ritrovarsi con gli amici e aggiungere un tocco di stile in più al momento».
La campagna sarà distribuita a livello globale attraverso televisione, piattaforme streaming, canali digitali, social media e attivazioni experiential. Tra le iniziative previste figura anche un takeover estivo di Milano, città simbolo della cultura dell’aperitivo, oltre a una serie di appuntamenti ispirati all’esperienza di TERRAZZA MARTINI in città come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York.
L’obiettivo è portare il racconto del brand oltre lo schermo, intercettando luoghi e occasioni che oggi contribuiscono a definire l’evoluzione della cultura dell’aperitivo.
RICETTA DEL MARTINI BIANCO SPRITZ
Ingredienti:
- 75 ml MARTINI® Prosecco
- 50 ml MARTINI® Bianco
- 25 ml soda
- foglie di menta, fetta di limone e fragola
Preparazione:
- Aggiungere tutti gli ingredienti in un bicchiere da spritz con ghiaccio
- Mescolare delicatamente
- Guarnire e gustare
