Tante novità per il rilancio del brand del Gruppo Heineken Italia. Il tour “Portaci da Bere” arriva in Puglia
Dreher annuncia il suo rilancio, a partire proprio dalla sua casa: il cuore pulsante del Sud Italia. Prodotta nel Birrificio di Massafra (TA), realtà d’eccellenza del Gruppo Heineken Italia, birra Dreher si presenta in una veste completamente rinnovata, una speciale edizione limitata e una serie di eventi.
NUOVO LOOK PER BIRRA DREHER: CI PENSA ROBILANT
Il primo passo di questo grande rilancio è il restyling. Una nuova immagine più moderna e impattante per le referenze Dreher. Si tratta dell’Originale, la lager chiara dal gusto fresco e aroma luppolato, e de La Radler, il rinfrescante mix tra birra e succo di limone. L’intervento creativo porta la firma di Robilant, importante agenzia creativa italiana di rilievo anche nel mondo Food&Beverage. Una nuova veste grafica del packaging, che valorizza gli elementi storici del brand – il sole, i colori rosso e giallo e il celebre cameriere – trasformandoli in un linguaggio visivo più riconoscibile.
L’ADORATA DREHER: LA NUOVA EDIZIONE LIMITATA
Sempre a Robilant, Dreher ha affidato l’immagine de “L’Adorata”, la nuova edizione limitata pensata per celebrare il nuovo look in occasione del rilancio e, soprattutto, per omaggiare lo spirito accogliente e solare del Sud Italia. Racchiusa in una bottiglia dal look vintage, L’Adorata è una lager corposa, dai sentori di malto, miele e cereali, profumo di erbe e una piacevole nota amara. Sarà disponibile solo per quest’anno e solo nel Sud Italia. Una limited edition celebrativa che è un vero e proprio invito a vivere e a brindare con il sorriso in alcune delle più affascinanti terre del nostro Belpaese.
UN’ESTATE DI BRINDISI, SOLE E DIVERTIMENTO
E proprio la Puglia sarà l’epicentro di una serie di iniziative pensate da Dreher per festeggiare il suo rilancio insieme con il suo vasto pubblico di appassionati. A luglio andrà in scena il “Portaci da Bere On Tour”. Una serie di eventi che celebreranno l’animo goliardico di Dreher (omaggiando uno dei suoi storici jingle) e animeranno spiagge e lungomari di quattro località tra le province di Lecce e Taranto. Si coinvolgeranno i consumatori in momenti di degustazione, ironia e spensieratezza in pieno stile Dreher.
«C’è grande entusiasmo per questo rilancio – commenta Michela Filippi, Direttore Marketing Heineken Italia -. Ripartire dal Sud Italia è stata una scelta naturale. È qui che Dreher nasce ogni giorno, nel Birrificio di Massafra, ed è qui che vive lo spirito solare, accogliente e goliardico che da sempre lo rappresenta. Per questo abbiamo deciso di brindare a questa nuova fase con una speciale limited edition e con una serie di attività ed eventi».
Dreher, nuovi packaging e l’edizione limitata L’Adorata per l’estate 2025 https://www.dreher.it/age-check/?pagina=/
