Disaronno District: il 20 novembre i Navigli di Milano diventano il quartiere dell’aperitivo

Disaronno presenta il Disaronno District, un’attivazione che venerdì 20 novembre trasformerà i Navigli di Milano in un circuito di 20 locali, tra cocktail, DJ set e iniziative dedicate. L’appuntamento, in programma dalle ore 19, sarà anche l’occasione per presentare al pubblico la nuova bottiglia del brand.

Il progetto coinvolgerà alcuni degli indirizzi più conosciuti della nightlife milanese e darà vita a quello che il marchio definisce «l’aperitivo di Disaronno più grande di sempre».

L’iniziativa si inserisce nella campagna internazionale «The Dolce Side of Life», sviluppata dall’agenzia creativa 72andSunny. Il concept invita a riscoprire il lato più dolce della quotidianità attraverso aperitivi improvvisati, conversazioni e momenti di convivialità.

In Italia, nel corso del 2026, la campagna ha trovato espressione nelle Dolce Nights, una serie di iniziative dedicate al concetto di condivisione e socialità promosso dal brand.

Il Disaronno District rappresenta l’evoluzione di questo percorso. Il progetto punta su un format di brand experience che mette al centro gli incontri spontanei e le esperienze condivise, portando l’identità del marchio oltre la comunicazione del prodotto.

La serata sarà anche l’occasione per presentare la nuova bottiglia Disaronno, caratterizzata da un design che combina elementi della tradizione e soluzioni contemporanee.

Il cuore dell’attivazione sarà un circuito di 20 locali. Il MAG sarà l’headquarter della serata, affiancato da PINCH, PINCH POP, Banco, Gramm, Futura, Backdoor43, Zog, Iter, Ugo, PS, Riva Darsena, El Cicinín, Leaf Garden, Chunk, Fab, Daisy, Momo Navigli, After Pie e Ritmo.

Ogni indirizzo interpreterà lo spirito del Disaronno District attraverso attività ed esperienze dedicate. Spazio anche alla mixology, con una selezione di cocktail preparati dai bartender dei locali aderenti. Le ricette proporranno diverse interpretazioni di Disaronno, accanto al Disaronno Fizz, il cocktail classico a base di Disaronno, soda e succo di limone.

Il lancio sarà accompagnato da una strategia di comunicazione integrata che combina Digital Out of Home, social media e digital PR.

Dal 14 novembre, una campagna DOOH sui Navigli accompagnerà il conto alla rovescia verso l’evento. Il 20 novembre, alle 19, è previsto il reveal della creatività dedicata al District.

La comunicazione comprenderà anche attività social geolocalizzate su Milano, contenuti organici e collaborazioni con community locali. Durante la serata, il racconto proseguirà sui canali ufficiali Disaronno, con il coinvolgimento di creator e talent invitati a partecipare.

Per orientarsi tra le diverse tappe sarà disponibile una mappa con le location coinvolte e le attività in programma. Il materiale sarà distribuito nei giorni precedenti nelle zone universitarie e, durante l’evento, nei pressi dei locali aderenti.

Con il Disaronno District, il marchio porta la campagna «The Dolce Side of Life» dalla comunicazione all’esperienza diretta, coinvolgendo consumatori e operatori della nightlife milanese. L’appuntamento del 20 novembre sarà l’ultima Dolce Night del 2026 e un’occasione per presentare la nuova bottiglia, consolidando il legame del brand con il mondo della mixology e dell’aperitivo.

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