IN BREVE
- Oltre 200 cantine italiane parteciperanno a Wines Experience Londra il 26 e 27 aprile al centro ExCeL.
- Il Regno Unito è il terzo mercato per l’export di vino italiano, con un valore di circa 857 milioni di euro.
- Wines Experience mira a facilitare incontri tra produttori e operatori del mercato britannico attraverso un formato B2B innovativo.
- Sono previsti spazi lounge e una piattaforma digitale di matchmaking per appuntamenti tra aziende e buyer.
- L’evento rappresenta il primo di tre appuntamenti internazionali, con tappe successive a Ho Chi Minh City e Città del Messico.
Oltre 200 cantine italiane si riuniranno il 26 e 27 aprile al centro conferenze ExCeL di Londra per Wines Experience, evento B2B dedicato al vino italiano nel Regno Unito. La manifestazione punta a riunire nella capitale britannica produttori, consorzi, istituzioni e operatori del trade in uno dei mercati più strategici per l’export nazionale.
L’appuntamento si inserisce in un contesto consolidato per il vino italiano. Il Regno Unito è infatti il terzo Paese di destinazione mondiale per le esportazioni di vino dall’Italia, con un valore di circa 857 milioni di euro e una quota compresa tra il 10% e l’11% dell’export complessivo del settore.
Nel mercato britannico il consumo di vino resta diffuso. Circa il 70% degli adulti si dichiara consumatore abituale, con una domanda sempre più orientata verso prodotti premium, qualità e sostenibilità. L’iniziativa, ideata da Fiere Italiane SEA in collaborazione con BolognaFiere, inaugura il calendario internazionale 2026 con l’obiettivo di presentare il comparto vitivinicolo italiano attraverso una piattaforma B2B strutturata.
UN PROGETTO DI SISTEMA PER IL MERCATO UK
Wines Experience nasce come progetto che riunisce sotto un’unica regia produttori, consorzi, istituzioni, media partner e operatori professionali. L’obiettivo è favorire il dialogo con i principali attori del mercato britannico attraverso un format orientato agli incontri di business.
«Londra rappresenta un marketplace fondamentale per il vino italiano e il punto di partenza ideale per Wines Experience – afferma Maurizio Muzzetta, Fondatore di United Experience e Presidente di Fiere Italiane SEA -. Vogliamo offrire alle aziende un ambiente altamente professionale, capace di valorizzare la qualità e generare connessioni concrete con i principali operatori internazionali».
Il modello organizzativo prevede spazi lounge al posto degli stand tradizionali, pensati per facilitare incontri mirati tra aziende e buyer. Gli appuntamenti saranno organizzati anche attraverso una piattaforma digitale di matchmaking che profila cantine e operatori in base a mercato e segmento, con agende di incontri pre-programmate.
MATCHMAKING, DEGUSTAZIONI E ANALISI DEL MERCATO
Tra gli elementi distintivi della manifestazione figurano la Blind Tasting Area e il Data Hub, strumenti pensati per raccogliere informazioni sulle preferenze del mercato britannico e offrire dati utili alle aziende partecipanti.
Il pubblico professionale atteso comprende importatori, distributori specializzati in fine wine, wine manager, operatori della grande distribuzione e del commercio online. Il programma prevede inoltre una “State of the Industry Roundtable” dedicata all’analisi del mercato del vino nel Regno Unito nel 2026, insieme a degustazioni, masterclass e workshop guidati da Master of Wine, Master Sommelier e diplomati WSET.
UN CALENDARIO INTERNAZIONALE NEL 2026
La tappa londinese rappresenta il primo appuntamento di un percorso internazionale che proseguirà nel corso del 2026 con altri due eventi. Wines Experience farà tappa a Ho Chi Minh City, in Vietnam, il 25 e 26 giugno, e a Città del Messico il 5 e 6 novembre. L’obiettivo è rafforzare la presenza del vino italiano nei mercati considerati strategici, attraverso un format orientato agli incontri tra produttori e operatori del commercio internazionale.
