Nuova identità visiva per il Consorzio Vini del Trentino

Si è tenuta venerdì 12 dicembre, nella sede del Consorzio Vini del Trentino in via del Suffragio 3 a Trento, la presentazione ufficiale del nuovo progetto di comunicazione dell’ente. Un passaggio chiave nel percorso di evoluzione del Consorzio, che introduce una nuova identità visiva e avvia un riposizionamento strategico orientato al futuro, senza rinnegare le radici territoriali.

Nel corso dell’incontro è stato svelato il nuovo logo del Consorzio Vini del Trentino e anticipato il lancio del sito web, attualmente in fase di completamento. L’obiettivo è rafforzare l’efficacia della comunicazione dei vini trentini sui mercati nazionale e internazionale. All’evento hanno partecipato il presidente Albino Zenatti, Martina Togn della Commissione Marketing e Roberto Locatelli, fondatore di Plus Communication che ha curato il restyling. Il progetto va oltre il semplice aggiornamento grafico e ridefinisce il ruolo del Consorzio, che si propone come interprete e ambasciatore di un sistema vitivinicolo complesso, fatto di cultura, territorio e visione.

Il nuovo logo segna un cambio di linguaggio visivo. Abbandona la rappresentazione didattica della foglia di vite per adottare un segno più simbolico e contemporaneo: la pergola vista in prospettiva. Una scelta che richiama la viticoltura di montagna e introduce un’idea di verticalità e crescita. La pergola diventa così metafora di un percorso che sale, di una tensione costante verso l’alto che caratterizza il Trentino e il suo modello vitivinicolo.

«La premessa a tutto il lavoro è riassumibile in una citazione che ben si adatta, “la tradizione è custodire il fuoco, non adorare le ceneri” – dice Roberto Locatelli –. Il passaggio dall’illustrazione didattica (la foglia di vite) alla citazione di design (la pergola in prospettiva) è stato pensato coerentemente con il titolo/promessa “Benvenuti in alto”. Un posizionamento che va oltre il fatto geografico e si pone tra familiarità e ambizioni, tra semplicità e standing, tra inclusività e territorio».

Il nuovo progetto di comunicazione riflette una visione più ampia del ruolo del Consorzio Vini del Trentino. Non solo rappresentanza delle cantine associate, ma costruzione di un’identità condivisa capace di dialogare con pubblici diversi.

«Questo progetto – dichiara Albino Zenatti – rappresenta molto più di un cambio d’immagine. È la manifestazione visibile di un lavoro profondo che stiamo portando avanti per valorizzare in modo sempre più efficace l’identità dei nostri vini e del nostro territorio. Volevamo un’identità che parlasse di chi siamo oggi e di dove vogliamo arrivare domani: un Trentino che custodisce la propria tradizione vitivinicola secolare ma che sa interpretarla con uno sguardo moderno e contemporaneo».

«Il nuovo logo –prosegue Zenatti – e gli strumenti di comunicazione che stiamo sviluppando ci permetteranno di dialogare in modo più diretto ed efficace con i nostri pubblici, dal consumatore finale agli operatori internazionali, mantenendo sempre al centro l’autenticità e la qualità che ci contraddistinguono».

Accanto al logo, il nuovo sito web rappresenta il secondo pilastro del progetto. La piattaforma, in fase di completamento, è pensata per accompagnare visitatori e operatori alla scoperta del mondo vinicolo trentino attraverso contenuti aggiornati, una struttura più accessibile e un’esperienza utente contemporanea. Il sito rientra in una visione sistemica della comunicazione, in cui ogni elemento contribuisce a costruire un messaggio coerente e riconoscibile.

Il riposizionamento si fonda su un principio di coerenza complessiva. Logo, claim «Benvenuti in alto», sito web e comunicazione istituzionale sono parte di un ecosistema unitario, progettato per garantire armonia nei diversi punti di contatto con i pubblici di riferimento.

«Ci siamo messi in gioco – afferma Martina Togn –. Dobbiamo raggiungere degli obiettivi, migliorare le collaborazioni con le altre realtà territoriali che si occupano di territorio e promozione. Il nuovo logo non è né un punto di partenza né un punto di arrivo. Mai come in questi ultimi dieci anni ho visto condivisione di interessi e obiettivi e mai ci si è confrontati così tanto tra tutti. Arriveranno anni difficili, non ce lo nascondiamo, calo vendite, meno consumo e meno disponibilità economica, ma è proprio questo il momento di mettersi insieme e di collaborare».

Il progetto è stato accolto positivamente dai soci e dai partecipanti alla presentazione, che hanno riconosciuto nel nuovo linguaggio visivo il filo conduttore della viticoltura di montagna e di una comunità unita dalla stessa visione di sviluppo. L’incontro si è concluso con un brindisi augurale, a segnare l’avvio di una nuova fase per il Consorzio Vini del Trentino, in cui tradizione e innovazione continuano a dialogare in modo strutturato.