IN BREVE
- La Maremma è il tema distintivo della nuova etichetta del Consorzio Tutela Morellino di Scansano DOCG, progettata da Mattia Porcelli.
- Il contest ha coinvolto studenti dell’IED di Milano per rappresentare i valori della cultura vitivinicola in un progetto grafico.
- L’etichetta, ispirata dalle linee topografiche della Maremma, utilizza l’Oro Sabbia per richiamare il territorio toscano.
- Bernardo Guicciardini Calamai sottolinea l’importanza di coniugare tradizione e linguaggi contemporanei con la nuova etichetta.
- La nuova etichetta è già stata adottata e rappresenterà il Morellino di Scansano DOCG nei principali eventi pubblici.
Il paesaggio della Maremma diventa il tratto distintivo della nuova etichetta istituzionale del Consorzio Tutela Morellino di Scansano DOCG. A firmare il progetto è Mattia Porcelli, studente del Master in Graphic Design di IED Milano, vincitore del contest promosso dal Consorzio in collaborazione con l’istituto milanese. La nuova veste grafica è stata presentata ieri, 13 novembre, nello spazio Bistrot dell’ADI Design Museum di Milano.
L’iniziativa si inserisce nel percorso di comunicazione «Morellino, una denominazione in movimento». Il Consorzio punta a raccontare l’identità della DOCG con linguaggi contemporanei e a raggiungere nuovi pubblici.
IL PAESAGGIO DELLA MAREMMA DIVENTA IDENTITÀ VISIVA
Il contest ha coinvolto gli studenti dello IED con l’obiettivo di tradurre i valori della cultura vitivinicola, dell’autenticità e della qualità certificata in un progetto grafico capace di rappresentare l’intera denominazione. L’etichetta è destinata agli appuntamenti istituzionali, dalle fiere agli eventi, fino alle degustazioni.
La proposta vincitrice prende ispirazione dalle linee topografiche della Maremma, trasformate in una texture essenziale ed elegante. Il paesaggio diventa così parte integrante dell’identità visiva del Morellino di Scansano.
L’elemento cromatico comune all’intera gamma progettata è l’Oro Sabbia, scelto da Porcelli per richiamare la terra e la luce del territorio toscano. Una scelta che rafforza il legame tra la denominazione e il suo luogo d’origine.
IL CONSORZIO PUNTA SUI NUOVI LINGUAGGI
«Il Morellino di Scansano è una denominazione che custodisce un legame profondo con il proprio territorio, ma che sa anche confrontarsi con nuovi linguaggi», dichiara Bernardo Guicciardini Calamai, presidente del Consorzio Tutela Morellino di Scansano.
«La collaborazione con IED Milano nasce proprio dalla volontà di mettere in dialogo la nostra identità con la creatività delle nuove generazioni. Il progetto vincitore riesce a interpretare questo incontro, trasformando gli elementi distintivi del paesaggio maremmano in un segno contemporaneo e riconoscibile. È un’espressione concreta del percorso che stiamo portando avanti con “Morellino, una denominazione in movimento”: valorizzare le nostre radici, continuando a evolvere nel modo in cui raccontiamo il Morellino e ci rivolgiamo a nuovi pubblici».
UN PROGETTO GRAFICO PER PIÙ FORMATI E PUBBLICI
Il lavoro degli studenti ha previsto lo sviluppo di un sistema coordinato: etichetta frontale e retroetichetta, versioni per bottiglie da 75 cl e Magnum, contenuti per i social network e presentazione del concept attraverso applicazioni e mockup.
Il brief ha individuato come destinatari non soltanto gli operatori del settore, ma anche gli appassionati di vino, arte e design. Particolare attenzione è stata riservata alla fascia anagrafica tra i 25 e i 35 anni, in linea con la volontà del Consorzio di ampliare il pubblico della denominazione e intercettare chi considera il vino anche un’esperienza culturale.
La nuova etichetta, stampata da Litografia Fiorentina Romoli, è già stata ufficialmente adottata dal Consorzio. Diventa così l’immagine istituzionale del Morellino di Scansano DOCG nei principali appuntamenti pubblici e professionali.
